В профессиональном лексиконе арбитражников термин «апрув» (от англ. approve — «одобрять») имеет огромное значение. Это показатель, который напрямую определяет вашу прибыль. Если говорить просто, апрув — это доля подтвержденных рекламодателем лидов (заявок) от их общего числа. Низкий процент одобрения ведет к финансовым потерям, поэтому каждому вебмастеру необходимо глубоко понимать природу этого показателя.
От чего зависит уровень апрува?
Успешное сотрудничество по партнерской программе приносит стабильный доход только при соблюдении ряда условий. Уровень апрува формируется рекламодателем на основе количества принятых им заявок. Рассмотрим ключевые факторы, воздействующие на этот параметр.
- Качество трафика. Именно от него зависит, сколько заявок будет оплачено. Допустим, вознаграждение за действие составляет 500 рублей. Если вы искусственно создадите клики, потратив 100 рублей, прибыли не будет. Рекламодатель легко выявит накрутку, если за кликом не последует реальная покупка, и отклонит выплату.
- Релевантность посадочной страницы. Перед стартом кампании необходимо тщательно оценить лендинг. Непроработанный или неубедительный сайт не сможет конвертировать посетителей в клиентов и не принесет дохода.
- Эффективность колл-центра. Иногда операторы работают некачественно: проявляют навязчивость или не могут компетентно ответить на вопросы. Это отталкивает потенциальных покупателей и снижает число успешных сделок.
С чего начать новичку в арбитраже?
На первом этапе важно усвоить базовые понятия. Арбитраж трафика — это модель, при которой веб-мастер привлекает аудиторию на оффер (партнерское предложение), чтобы пользователи совершали целевые действия. Апрув же отражает, какая часть этих действий была одобрена и оплачена рекламодателем.
Проиллюстрируем на примере: вы организовали рекламу, и по вашей ссылке было подано 50 заявок. После проверки рекламодатель отклонил 20 из них. При дальнейшем обзвоне из 30 оставшихся еще 10 клиентов отказались от сделки. В итоге, апрув составил 20 заявок, и вознаграждение будет начислено именно за них.
Процент подтверждения может колебаться. Новичкам следует строго придерживаться правил оффера. К примеру, если в рекламе запрещено использовать определенные триггеры, а вы их применили, это приведет к отказу в выплате и снижению апрува. Также многие рекламодатели ограничивают источники трафика, например, запрещают социальные сети, что нужно учитывать при выборе предложения.
Как арбитражник может повысить свой апрув?
Мы установили, что апрув — это индикатор одобренных заказов. Но веб-мастер может активно влиять на этот показатель, оптимизируя свою рекламную стратегию и улучшая качество трафика.
- Геотаргетинг. Выбор страны для трафика должен соответствовать специфике оффера. Товар, популярный в Европе, может не найти спроса в Азии или СНГ. Учитывайте региональные особенности до запуска кампании.
- Работа с креативами. Необходимо разработать или выбрать эффективный лендинг, который мотивирует пользователя к целевому действию. Креатив должен быть основан на изучении портрета целевой аудитории. В арбитраже важны первые секунды внимания пользователя — если он заинтересовался, это уже успех.
- Борьба с фродом. Некоторые веб-мастеры пытаются накручивать статистику. Однако современные антифрод-системы легко выявляют недобросовестные заявки, что ведет не только к отклонению выплат, но и к блокировке аккаунта.
- Анализ источников трафика. Определите, какие площадки лучше всего подходят для вашего оффера. Кто-то использует соцсети, другие — тизерные сети. Всегда сверяйтесь с разрешенными рекламодателем источниками.
- Время показа рекламы. Старайтесь синхронизировать запуск рекламных кампаний с графиком работы колл-центра. Это повысит шансы на успешный контакт с клиентом и подтверждение заявки.
Влияние CPA-сети на уровень апрува
Низкая организация работы CPA-сети может негативно сказаться на ваших показателях. Иногда встречается шейв — ситуация, когда сеть недоплачивает веб-мастеру, хотя рекламодатель перечислил средства. Если стабильный апрув внезапно снизился, проблема может быть не на вашей стороне.
Выбирайте партнерскую сеть не только по количеству офферов, но и по репутации и прозрачности работы. Рекомендуется протестировать несколько платформ, чтобы оценить их добросовестность.
Средние значения апрува в CPA-сетях
Этот показатель индивидуален для каждого рекламодателя, колл-центра и партнерской программы. Рассмотрим усредненные данные.
В Европе и странах СНГ средний апрув находится в диапазоне 42–45%. В Испании и Италии он может опускаться до 35%, а в Азии — достигать 50%. Один из самых высоких показателей демонстрирует Румыния — около 75%. В то же время в Индии апрув редко превышает 10%.
Где отслеживать статистику апрува?
В партнерской сети «Ингуро» вы можете детально изучить каждый оффер, включая процент подтверждения заявок. К примеру, для оффера по займам от «Быстроденьги» апрув составляет 27%. Это означает, что из 100 заявок компания подтверждает 27. По кредитной карте Т-Банка апрув равен 21%, а вознаграждение — 2 912 рублей.
Эти данные помогают арбитражнику прогнозировать доход и планировать бюджет. Чтобы не уйти в минус, используйте простую формулу: если апрув равен 53%, а стоимость подтвержденной заявки — 300 рублей, то ваши затраты на привлечение одного лида не должны превышать 159 рублей.
Что делать при падении апрува?
Если вы столкнулись со снижением процента подтверждения, первым шагом должна быть обращение в службу поддержки вашей партнерской сети.
В «Ингуро» такие случаи редки благодаря отлаженной работе. В других сетях резкое падение апрува после активного трафика может быть признаком проблемы. Если поддержка не решает вопрос, и вы подозреваете шейв, оптимальным решением будет смена партнерской программы.
Контроль показателей в личном кабинете «Ингуро»
Войдите в личный кабинет «Ингуро», чтобы детально изучить интересующий оффер. Здесь доступна не только рекламная атрибутика, но и правила размещения, а также актуальный процент апрува. При возникновении вопросов вы всегда можете проконсультироваться с менеджером или службой поддержки.
«Ингуро» предоставляет полную информацию по подтверждению лидов и помогает выбрать наиболее перспективные офферы для работы.
Итоги
В этом материале мы разобрали, что такое апрув, как он рассчитывается и на что влияет. Становится очевидным, что вознаграждение выплачивается не по каждой заявке. Апрув — это комплексный показатель: иногда 40% приносят стабильный доход, а высокий процент может не окупаться из-за дорогого трафика. Для оптимизации апрува эффективными мерами являются смена лендинга, глубокая работа с ЦА и выбор надежной партнерки. Значительное влияние также оказывают качество трафика, точность таргетинга по гео и времени.
