В августе 2025 года компания «Абсолют Страхование» преобразовала свой корпоративный блог в самостоятельный медиапроект «ИРИСКИ». Новая платформа посвящена практическим вопросам повседневной жизни: от организации путешествий и домашнего уюта до тем здоровья и личных финансов.
Проект демонстрирует значительный рост аудитории. С момента его запуска в 2022 году к концу 2025 года количество читателей превысило 1,3 миллиона человек. При этом один миллион пользователей присоединился именно в 2025 году. На сегодняшний день библиотека «ИРИСКИ» содержит более 300 статей, которые регулярно обновляются.
Развитие медиапроекта основано на использовании современных цифровых технологий. Редакция применяет искусственный интеллект для создания уникального визуального оформления каждой публикации. Кроме того, контент представлен в различных форматах: помимо текстовых статей, пользователи могут прослушивать аудиоверсии материалов или смотреть видео с цифровыми аватарами экспертов.
Аудитория «ИРИСКИ» в 2025 году была сбалансирована по гендерному признаку, с почти равным соотношением мужчин и женщин. Наибольший интерес читатели проявляли к темам, связанным со страхованием автомобилей (автострахование), страхованием недвижимости при ипотеке (ипотечное страхование), а также к рекомендациям о путешествиях и здоровье. Основные возрастные группы аудитории — от 20 до 30 и от 35 до 40 лет. Материалы платформы ориентированы как на молодую активную аудиторию, так и на более зрелых пользователей.
Главная задача проекта «ИРИСКИ» — помочь пользователям самостоятельно находить ответы на повседневные вопросы и принимать обоснованные решения в различных жизненных ситуациях, выходя далеко за рамки тем, связанных исключительно со страхованием.
